Uskonnollisesta sisällöstä kiinnostavaa nuorille.
Kirkko ja kaupunki · Suomen laajalevikkisin seurakuntalehti ja verkkomedia
Yritys
Kirkko ja kaupunki
Ajankohta
11/2021, yhteistyö jatkuu
Kanavat
TikTok
Roolini
Strategia · formaatit · tuotanto
8 000
uutta seuraajaa
500K+
katselua / kk parhaimmillaan
330K
katselua parhaalla jaksolla
Sisältö ja yleisö
Haaste
Uskonto on erityisen vaikea aihe nuorisosomessa. Pitki pysyä uskollisena julkaisun arvoille ilman, että sisältö tuntuu instituutiolta.
Lähtötilanne
- Seuraajat: 0
- Ei TikTok-läsnäoloa
- Haastava aihe nuorille
Oivallus
Uskonto kiinnostaa, kun se kytkeytyy kysymyksiin, joita nuoret jo pohtivat: elämä, arvot ja merkitys.
Strategia
Kohderyhmä
Nuoret TikTok-käyttäjät
Hypoteesi
Toistuva formaatti voittaa yksittäiset kokeilut
Formaatit
Katuhaastattelut, kuva + ääniraita, Onko oikein? -sarja
Jakelu
Orgaaninen TikTok
Toteutus
Vahvimmaksi formaatiksi nousi Onko oikein? -sarja, jossa pappi vastaa arjen kysymyksiin. Yhdellä tuotantopäivällä kuvattiin yli 15 jaksoa muutamassa tunnissa.
Testaus ja kehitys
Harva idea toimii täydellisesti heti. Testaan, opin ja teen seuraavasta versiosta paremman.
Versio A
Yksittäiset videot ilman sarjaa
Mitä opittiin
Tunnistettava konsepti rakentaa odotusta ja tunnettavuutta
Versio B
Toistuva Onko oikein? -sarja
Tulos
2. video 28K, 6. video yli 100K, paras jakso 330K katselua
Tulokset
28K
2. video
100K+
6. video
330K
Paras jakso
15+
Jaksoa / tuotantopäivä
Luvut perustuvat analytiikkadataan.
Data numeroiden takana
En halua, että tuloksiin tarvitsee vain uskoa. Näytän mielelläni, mistä luvut tulevat.
- Jaksojen katselut: 120K, 107K, 104K, 93K, 87K ja 77K
- Skaalautuva formaatti tuotti tasaista näkyvyyttä
- Vaikea aihe saavutti nuoren yleisön
Mitä tästä opin
Yksi toistettava konsepti kantaa pidemmälle kuin jatkuva uudelleenkeksiminen.
Kun yleisö tietää, mitä tililtä saa, se myös palaa.
Olemassa olevasta materiaalista voi rakentaa vahvaa sisältöä ilman jatkuvaa kuvausta.
Haluatko nähdä lisää?
Joistain projekteista löytyy myös tarkempi raportti, jossa käyn läpi strategian, datan ja tulokset kunnolla.