Suomen johtavan jalkapallotilin rakentaminen nollasta.
Eerikkilä · Liikunta- ja urheilukeskus
Yritys
Eerikkilä
Ajankohta
5/2023, yhteistyö jatkuu
Kanavat
TikTok · Instagram
Roolini
Strategia · konseptit · kuvaus · editointi
1,2M
katselua / 1. kk
13,2K
seuraajaa TikTokissa
100 %
leirejä loppuunmyytyjä
Sisältö ja yleisö
Haaste
Muuttaa seurojen tuntema Eerikkilä tunnistetuksi brändiksi 8–16-vuotiaiden pelaajien keskuudessa ja saada heidät kiinnostumaan leireistä.
Lähtötilanne
- Seuraajat: 0
- Tunnettu vain seuroissa
- Ei kuluttajabrändiä
Oivallus
Nuoret pelaajat eivät katso mainoksia, vaan futissisältöä. Siksi tilistä tehtiin futismedia, ei yritystili.
Strategia
Kohderyhmä
8–16-vuotiaat suomalaiset pelaajat
Hypoteesi
Futis-ensisijainen sisältö kasvattaa yleisön, leirit myyvät itsestään
Formaatit
Pelaajahaasteet, tutorialit, leirivideot
Jakelu
Orgaaninen TikTok ja Instagram, kohdennetut leiri-mainosvideot
Toteutus
Kun tili kasvoi, Eerikkilällä vierailevat pelaajat pääsivät mukaan videoihin. Tili muuttui yrityskanavasta yhteisöksi, jossa nuoret halusivat itse näkyä.
Testaus ja kehitys
Harva idea toimii täydellisesti heti. Testaan, opin ja teen seuraavasta versiosta paremman.
Versio A
Perinteinen mainossisältö
Mitä opittiin
Yleisö halusi olla itse mukana sisällössä
Versio B
Pelaajat mukana videoissa
Tulos
350K+ katselua ensimmäisellä videolla, 1,2M ensimmäisessä kuussa
Tulokset
350K+
Ensimmäinen video
1,2M
Katselut / 1. kk
13,2K
Seuraajat
100 %
Leirit loppuun
Luvut perustuvat analytiikkadataan.
Data numeroiden takana
En halua, että tuloksiin tarvitsee vain uskoa. Näytän mielelläni, mistä luvut tulevat.
- Yksi Suomen katsotuimmista futistileistä
- Useita leirejä myyty loppuun
- Eerikkilä rakensi oman sisäisen sisältötiimin
Mitä tästä opin
Vahva bränditili tuntuu yhteisöltä, ei mainokselta.
Kun yleisö haluaa itse mukaan sisältöön, kasvu ruokkii itseään.
Eerikkilästä tuli osa suomalaista nuorisofutiskulttuuria, ei vain urheiluopisto.
Haluatko nähdä lisää?
Joistain projekteista löytyy myös tarkempi raportti, jossa käyn läpi strategian, datan ja tulokset kunnolla.