Saksalaisen futisapin vienti maailmalle orgaanisella somella.
B42 · Saksalainen jalkapallon treenisovellus
Yritys
B42
Ajankohta
12/2025, yhteistyö jatkuu
Kanavat
Instagram · TikTok · YouTube Shorts
Roolini
Strategia · konseptit · kuvaus · editointi
1 700
latausta / 1. video
~200
latausta / päivä somesta
6 000
latausta / kk orgaanisesti
Sisältö ja yleisö
9K→52,8K
seuraajaa Instagramissa
Kasvu ilman maksettua mainontaa
Haaste
Laajentaa B42 Saksan markkinan ulkopuolelle, tavoittaa pelaajat kansainvälisesti ja kasvattaa latauksia orgaanisella somella.
Lähtötilanne
- Markkina: vain Saksa
- Mainosbudjetti: 0 euroa
- Kasvun piti tulla sisällöstä
Oivallus
Pelaajat eivät etsi appia, vaan ratkaisua ongelmaan. Loukkaantumiset ovat se ongelma, johon B42 vastaa luontevasti.
Strategia
Kohderyhmä
Kansainväliset jalkapalloilijat, erityisesti loukkaantuneet
Hypoteesi
Ongemalähtöinen sisältö konvertoi paremmin kuin appimainonta
Formaatit
Loukkaantumiset, palautuminen, pelaajien arjen ongelmat
Jakelu
Orgaaninen, ei maksettua mainontaa
Toteutus
Sisältöstrategia rakennettiin B42:n vahvimman käyttötapauksen ympärille: pelaajan palautuminen loukkaantumisesta. Appi ei ollut mainos vaan luonteva osa ratkaisua.
Testaus ja kehitys
Harva idea toimii täydellisesti heti. Testaan, opin ja teen seuraavasta versiosta paremman.
Versio A
Suora apin mainostaminen
Mitä opittiin
Konversio alkaa ongelmasta, ei tuotteesta
Versio B
Loukkaantumissisältö, B42 osana ratkaisua
Tulos
1 700 latausta yhdellä videolla, ~200 latausta päivässä jatkossa
Tulokset
5M+
Katselut / kk
52K
Seuraajat
1 700
Lataukset / 1. video
6 000
Lataukset / kk
Luvut perustuvat analytiikkadataan.
Data numeroiden takana
En halua, että tuloksiin tarvitsee vain uskoa. Näytän mielelläni, mistä luvut tulevat.
- Yhteistyö jatkuu edelleen
- Tunnettuus laajeni Saksan ulkopuolelle
- Luvut perustuvat analytiikkadataan
Mitä tästä opin
Vahvin konvertoiva sisältö alkaa ongelmasta, jota yleisö jo oikeasti pohtii.
Myy vastaus, älä tuotetta. Appi näkyi ratkaisuna, ei mainoksena.
Orgaaninen kasvu kestää, koska yleisö tuli sisällön eikä mainoksen takia.
Haluatko nähdä lisää?
Joistain projekteista löytyy myös tarkempi raportti, jossa käyn läpi strategian, datan ja tulokset kunnolla.